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灯具经销商:建材城内广告该如何投放?

[时间:2021-07-11 08:55来源:未知作者:admin浏览:]

  如果说区域户外广告的目的是“吸”,那么建材城内广告的目的就是“引”,把进入建材城内的消费者引导至门店,以提升进店率,增加销售机会,那么灯具经销商应该如何借鉴呢?

  在当前广告效果越来越差的时候,围绕终端做广告被视为**不浪费的广告,所以在广告投放方面,如果有预算,围绕建材市场及建材城内展开,无疑是**要考虑的。

  建材城内的广告形式也较多,关键是广告形式的组合。从建材城内到自己终端的**方便的路径中,如能在每一个转折点,或者关键位置进行广告提醒,结合顾客的行走动线,这样的广告形式是**值得推荐的。

  我们在建材家居占比**大的瓷砖行业服务时,发现已经有些品牌在开始考虑了顾客的动线。诺贝尔瓷砖从商城内的主通道地贴、建材商城内的主通道上挂灯箱,以及主通道的终端店面位置指示牌,都多多少少体现了结合消费者动线的思考。无独有偶,马可波罗在建材商城内的广告也是考虑了这一点。

  消费者**次进市场后,会看市场的指示牌,各品类的产品在哪些区域。香港开奘现场直播结果1一46008,这是一个“公益性”的指示,会用品类区和箭头来标识。细心的品牌会发现,在品类区的括号内也会提及几个代表性的品牌,这里也有小文章可做。

  这里也可以做广告?是的,这里的不起眼的小广告也比较能引起消费者的注意,因为这是产品位置区的指引。按照中国人喜欢排资论辈的习惯,放在前面的品牌给消费者有“**”的暗示,虽然事实上并非如此。

  对于有些建材市场的楼梯广告、包柱、展架等,也是品牌的不错选择。不过,一般来说,楼梯广告、包柱等以品牌宣传为主,展架以推广产品为主。

  吊旗上添加位置和距离,不是指上面写某某位置,而是指在商城内的吊旗上,显示,如“向前50米”等字样,每个吊旗根据店面距离远近不同,显示位置和距离都不一样,采用喷绘的制作方式,比较容易实现吊旗的独特化、差异化。而以往的吊旗多是宣传气氛,有时在琳琅满目的店面里面要去寻找也不容易,故清晰的告知,有利于提升广告的效果,增加进店率。

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